A PepsiCo, fabricante de
Doritos ,
Pepsi, e das marcas Toddy e H2OH!, entre outras, marca presença no maior concurso de gastronomia de botecos do Brasil, o Comida di Buteco.
Doritos e
Pepsi , marcas que têm como característica a inovação e o contato direto com seu público, serão novamente patrocinadoras do evento que acontece desde o dia 13 de abril em 15 cidades e da edição de São Paulo que começa no dia 1º de junho. Na edição de 2011, o evento teve cerca de 2,3 milhões de participantes. Na edição de 2012, serão 379 botecos participantes em todo o Brasil, sendo 50 deles na capital paulista.
Parte do evento desde 2009, a marca promove entre os bares participantes uma competição do melhor petisco elaborado com Doritos. As criações serão avaliadas por um júri especializado e o boteco vencedor de cada cidade levará um prêmio de até R$ 5 mil. O sucesso do concurso é comprovado pelos consumidores. Na última edição do evento, por exemplo, 30% dos petiscos vendidos foram petiscos com Doritos.
Já Pepsi, que patrocina o evento desde 2011, irá divertir os consumidores desde a fila de espera dos botecos, com brindes de
Pepsi Twist. A marca promove também concursos culturais em seu site na ocasião.
A parceria com o Comida di Buteco faz parte da estratégia das marcas para estar cada vez mais próxima de seus consumidores.
Doritos estará presente em uma ocasião de consumo diferenciada, altamente relevante na vida do jovem, já que os bares são um ponto de encontro entre amigos. Já
Pepsi , além de estar próxima de seus consumidores, pretende gerar experimentação do mais recente lançamento
Pepsi Twist Zero, com ações diferenciadas para surpreender o público, bem na linha de sua comunicação, inovadora e surpreendente.