Com o início das festas juninas, o Brasil – especialmente, o Nordeste – se transforma em um grande arraial cultural. Mas, além das tradicionais quadrilhas, comidas típicas e trajes coloridos, há outro elemento que entra com força no ritmo do forró: o consumo de mídia. (Foto: Divulgação)
De acordo com a pesquisa Offerwise São João 2024, realizada pela Globo, 88% dos entrevistados acham interessante acompanhar conteúdos sobre receitas típicas e 75% deixam a TV ligada em programações especiais sobre a data.
Os conteúdos mais procurados giram em torno de receitas regionais, transmissões de festas ao vivo e festivais de quadrilhas juninas. Cerca de 84% dos participantes da pesquisa afirmaram gostar de acompanhar os melhores momentos dos festivais, enquanto 85% disseram que preferem assistir à programação com comidas e bebidas típicas à mão.
Mais um dado curioso é que 72% dos entrevistados acham interessante buscar conteúdos sobre receitas típicas, sendo que 61% recorrem a sites e aplicativos para preparar pratos. Ou seja, as festas não vivem somente nos arraiais: elas também ganham vida em vídeos, tutoriais e programas que ensinam a cozinhar.
A tradição se reinventa com a tecnologia
Os hábitos de consumo de mídia também acompanham a evolução tecnológica. Hoje, os lares nordestinos estão cada vez mais conectados, e a televisão desempenha um papel importante.
Com o aumento do interesse por programas culturais transmitidos em tempo real, muitos espectadores recorrem a soluções práticas, como uma smart TV, que permite acompanhar receitas, shows e festas juninas diretamente dos aplicativos de streaming.
Isso amplia o alcance da celebração e possibilita que até quem está longe dos grandes eventos sinta-se parte do arraial. Enquanto algumas famílias deixam vídeos de festivais tocando na sala, outras utilizam aplicativos para buscar receitas ou relembrar clássicos do forró.
Uma nova forma de celebrar o São João
Trata-se de uma conexão afetiva que mistura nostalgia, identidade cultural e inovação. O São João, mais do que nunca, está sendo redescoberto pelas lentes das câmeras e pelas telas, sem perder sua essência.
Com a transmissão de shows, tutoriais de receitas, festivais de quadrilha e até bastidores das festas, as plataformas digitais e os meios tradicionais de comunicação criam uma experiência completa e integrada. Isso garante que o público continue celebrando a data intensamente, seja nas praças, seja no sofá de casa.